Tving persigue a Netflix con 'Jeongnyeoni', el efecto Kim Tae-ri cambia el panorama de OTT

En el mercado OTT de Corea del Sur, un poderoso competidor ha surgido para desafiar la posición dominante de Netflix. Se trata de Tving, con el drama "‘Jeongnyeon: The Star is Born’" como punta de lanza. Con una inversión de 33.600 millones de wones, la mega producción "‘Jeongnyeon’" comenzó generando tanto expectación como incertidumbre antes de su estreno, pero finalmente logró un gran éxito al alcanzar un rating máximo del 18,8% en su último episodio. Protagonizada por Kim Tae-ri, esta obra trasciende el simple drama y está sacudiendo el panorama del mercado OTT.

Fuente: tvN DRAMA youtube

El contraataque de Tving contra Netflix

Hasta ahora, Netflix ha ocupado una posición dominante en el mercado OTT de Corea del Sur, presentando diversas obras de gran éxito. Sin embargo, Tving, con "‘Jeongnyeon (Jeongnyeon: The Star is Born)’", está persiguiendo a Netflix y mostrando una presencia significativa. El éxito de "‘Jeongnyeon’" ha tenido un impacto que va más allá del éxito de un simple drama, incrementando considerablemente el número de usuarios activos mensuales (MAU) de Tving.

Según datos de Mobile Index, los MAU de Tving en octubre alcanzaron los 8,1 millones, lo que representa un aumento del 44,2% con respecto al año anterior. Este resultado consolida su posición como el segundo servicio OTT nacional, superando a Disney+, y reduciendo la diferencia con Netflix a casi la mitad.

'Jeongnyeoni' escena de ensayo / Fuente: tvN DRAMA youtube

El secreto del éxito de ‘Jeongnyeon’: un tema único y las actuaciones estelares

‘Jeongnyeon’ está basada en un webtoon del mismo nombre y trata el tema único del Gukgeuk. El Gukgeuk no solo es un tema desconocido, sino que también presenta una novedad en los K-dramas al contar con un elenco completamente femenino. A esto se suma la participación de actrices talentosas como Kim Tae-ri y Shin Hye-sun, lo que ha resultado en una historia conmovedora y cautivadora.

Con un rating del 4,8% en su primer episodio, "‘Jeongnyeon’" fue ganando popularidad episodio tras episodio, alcanzando un rating promedio nacional del 16,5% y un rating máximo del 18,8% en su episodio final. En el extranjero, a través de Disney+, obtuvo el primer lugar en la categoría de programas de televisión asiáticos en Taiwán, Singapur y Hong Kong, llamando la atención internacional. En Japón, a pesar del tema poco familiar del Gukgeuk, recibió elogios y se consideró "una obra maestra que hay que ver este otoño".

La sinergia entre Tving y Studio Dragon

'Jeongnyeoni' escena de ensayo / Fuente: tvN DRAMA youtube

El éxito de "‘Jeongnyeon’" en Tving también ha tenido un impacto positivo en la productora Studio Dragon. Después de varios trimestres con pérdidas, las acciones de Studio Dragon subieron más del 10% en pocos días tras la emisión de "‘Jeongnyeon’", marcando un punto de inflexión.

Studio Dragon ha expresado su intención de diversificar su modelo de suministro de contenido, que hasta ahora se centraba en Netflix, incluyendo plataformas como Disney+. Esto representa un nuevo modelo de colaboración entre productoras nacionales y plataformas OTT, que se espera que dinamice la competencia en el mercado.

El cambio en el mercado OTT, el mensaje que deja ‘Jeongnyeon’

‘Jeongnyeon’ ha demostrado que la diversidad de contenido puede ser muy bien recibida por el público, más allá de ser un simple drama con un tema único. En medio de la feroz competencia entre plataformas OTT, Tving, a través de esta obra, ha frenado el dominio de Netflix, intensificando así la competencia.

Queda por ver si Tving podrá seguir presentando producciones de la envergadura de "‘Jeongnyeon’" y qué estrategias utilizará para competir con Netflix en el futuro.

Streaming

Corea: Tving, Disney+

EE.UU.: Hulu

Global: Disney+

Actuación de teatro nacional femenino / Fuente: EBS 지색채널e youtube / Fuente de la obra: Jeong Eun-yeong

¿Qué es el Gukgeuk?

Gukgeuk femenino (女性國劇) es una forma de arte escénico tradicional que se desarrolló en Corea del Sur desde mediados de la década de 1940, y su característica principal es que todos los intérpretes son mujeres. Se inspiró en el Pansori y el Gukgeuk tradicionales coreanos, consolidándose como un arte escénico único de mujeres. A diferencia del teatro tradicional, donde predominaban los hombres, este género destaca por la interpretación de roles masculinos por parte de actrices, mostrando un nuevo valor artístico.

Características del Gukgeuk femenino

1. Conexión con el teatro tradicional

El Gukgeuk femenino se basa en elementos tradicionales del Pansori y la música clásica coreana. Es una forma de teatro cantado (changgeuk), que combina canto y actuación, incluyendo elementos familiares de la cultura tradicional coreana.

2. Elenco completamente femenino

Todos los papeles son interpretados por mujeres, incluyendo los masculinos. Este elemento contribuye en gran medida al atractivo único del Gukgeuk femenino.

3. Vestuario y puesta en escena espectaculares

El Gukgeuk maximiza el placer visual del público a través de vestuario y accesorios tradicionales, así como una puesta en escena impactante. En el Gukgeuk femenino, estos elementos se presentan de manera más refinada y delicada.

4. Emancipación femenina y papel cultural

El Gukgeuk femenino ofreció un espacio para que las mujeres, tradicionalmente limitadas en sus roles, mostraran su creatividad y talento actoral. Ofreció nuevas posibilidades culturales a las mujeres de la época.

Historia del Gukgeuk femenino

• Contexto de su surgimiento
  El Gukgeuk femenino surgió después de la liberación de Corea del Sur de Japón en 1945, junto con una nueva percepción del papel social de la mujer. En ese momento, donde la participación femenina en el mundo artístico era limitada, el Gukgeuk femenino se convirtió en un importante espacio de liberación artística y social para las mujeres.
• Época dorada
  Las décadas de 1950 y 1960 fueron la época dorada del Gukgeuk femenino, con un gran auge de la actividad, principalmente a través de la compañía "Grupo de Teatro Femenino". En esta época, atrajo a un gran número de espectadores, alcanzando gran popularidad.
• Declive
  Sin embargo, a partir de la década de 1970, con el desarrollo de los medios de comunicación como la televisión y el cine, la popularidad del Gukgeuk femenino disminuyó gradualmente, y actualmente se mantiene a través de pocas actividades de preservación de la tradición.