A Tving a Netflix nyomában "A Jeongnyeon-i"-vel, Kim Tae-ri hatására megváltozott az OTT piac

A dél-koreai OTT piacon korábban megkérdőjelezhetetlen pozíciót betöltő Netflixet erős kihívó jelent meg. Ez nem más, mint a "‘Jeongnyeon: The Star is Born’" (’Jeongnyeon: A csillag megszületett’) című drámával felvértezett Tving. A 33,6 milliárd wonból (kb. 8,7 milliárd forint) készült nagy produkció, a "‘Jeongnyeon’" már a premier előtt is vegyes érzelmeket váltott ki, de a fináléban elért 18,8%-os nézettséggel hatalmas sikert aratott. Kim Tae-ri főszereplésével ez a film több, mint egy egyszerű dráma: forradalmasítja az OTT piac arculatát.‘Jeongnyeon: The Star is Born’A 33,6 milliárd wonból (kb. 8,7 milliárd forint) készült nagy produkció‘Jeongnyeon’Már a premier előtt is vegyes érzelmeket váltott ki, de a fináléban elért 18,8%-os nézettséggel hatalmas sikert aratott. Kim Tae-ri főszereplésével ez a film több, mint egy egyszerű dráma: forradalmasítja az OTT piac arculatát.

Forrás: tvN DRAMA youtube

A Tving visszavágása a Netflix ellen

A dél-koreai OTT piacon a Netflix eddig megkérdőjelezhetetlen pozíciót töltött be, számos sikeres produkcióval. A Tving azonban a "‘Jeongnyeon: The Star is Born’" (’Jeongnyeon: A csillag megszületett’) sorozattal felpörgött, és határozottan megmutatta jelenlétét. A "‘Jeongnyeon’" sikere több, mint egy sorozat sikeres vetítése: jelentősen megnövelte a Tving MAU-ját (havi aktív felhasználók számát).‘Jeongnyeon: The Star is Born’A Tving azonban a sorozattal felpörgött, és határozottan megmutatta jelenlétét. A "‘Jeongnyeon’" sikere több, mint egy sorozat sikeres vetítése: jelentősen megnövelte a Tving MAU-ját (havi aktív felhasználók számát).‘Jeongnyeon’A sorozat sikere több, mint egy sorozat sikeres vetítése: jelentősen megnövelte a Tving MAU-ját (havi aktív felhasználók számát).

A Mobile Index adatai szerint a Tving októberi MAU-ja 8,1 millió volt, ami 44,2%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ez a Disney+-t is megelőzve megerősítette a második helyét a hazai OTT piacon, és a Netflix-szel való különbséget is majdnem felére csökkentette.

"A Jeongnyeon-i" (정년이) próbafelvétel / Forrás: tvN DRAMA youtube

A ‘Jeongnyeon’ sikerének titka: egyedi téma és a színészek nagyszerű alakítása

‘Jeongnyeon’egy azonos című webtoonon alapul, és egy szokatlan témát, a nemzeti operát dolgozza fel. A nemzeti opera nemcsak ismeretlen téma, de az is, hogy a főbb szerepeket mind nők töltik be, megkülönbözteti a hagyományos K-drámáktól. Ehhez adódik még Kim Tae-ri és Shin Hye-sun nagyszerű színészi teljesítménye, mely érzelmes történetet és magával ragadó élményt nyújt.

A 4,8%-os nézettséggel induló‘Jeongnyeon’epizódról epizódra egyre népszerűbb lett, és a fináléban országos átlagban 16,5%-os, csúcsponton pedig 18,8%-os nézettséget ért el. Külföldön, különösen a Disney+ jóvoltából Tajvanon, Szingapúrban és Hongkongban az ázsiai TV-műsorok kategóriájában az 1. helyet szerezte meg, hatalmas figyelmet víve el. Japánban pedig, a nemzeti opera ismeretlensége ellenére is "a tavasz must-see műsoraként" emlegették, dicséreteket zsebelve be.

A Tving és a Studio Dragon szinergiája

"A Jeongnyeon-i" (정년이) próbafelvétel / Forrás: tvN DRAMA youtube

A Tving‘Jeongnyeon’sikerének pozitív hatása volt a Studio Dragonra is. A cég részvényárfolyama, amely több negyedévig is veszteséget könyvelhetett el, a "‘Jeongnyeon’" sugárzása után néhány nap alatt több mint 10%-kal emelkedett, megteremtve a talpraállás lehetőségét.‘Jeongnyeon’A cég részvényárfolyama, amely több negyedévig is veszteséget könyvelhetett el, a sorozat sugárzása után néhány nap alatt több mint 10%-kal emelkedett, megteremtve a talpraállás lehetőségét.

A Studio Dragon kijelentette, hogy ezzel a produkcióval a Netflix-központú tartalomszolgáltatási struktúrát a Disney+ és más platformok felé is diverzifikálja. Ez új együttműködési modellt jelent a hazai tartalomgyártók és az OTT platformok között, és várhatóan lendületet ad az OTT piac versenyének.

Az OTT piac változásai, a ‘Jeongnyeon’ üzenete

‘Jeongnyeon’több, mint egy szokatlan témájú dráma: bebizonyította, hogy a tartalom sokszínűsége nagy sikert arathat a nézők körében. A heves OTT piaci versenyben a Tving ezzel a produkcióval sikeresen fékezte a Netflix egyeduralmát, és erősítette a versenyt.

Érdekes kérdés, hogy vajon a Tving képes lesz-e a jövőben is hasonló nagyszabású produkciókat készíteni, és milyen stratégiával száll szembe a Netflix-szel a versenyben.‘Jeongnyeon’hasonló nagyszabású produkciókat képes lesz-e a jövőben is készíteni, és milyen stratégiával száll szembe a Netflix-szel a versenyben.

Streaming

Dél-Korea: Tving, Disney+

USA: Hulu

Világszerte: Disney+

Női nemzeti opera előadás / Forrás: EBS 지색채널e youtube / Mű forrása: Jeong Eun-yeong (정은영)

Mi az a nemzeti opera?

Női nemzeti opera (女性國劇)a koreai hagyományos előadóművészet egyik formája, amely az 1940-es évek közepétől fejlődött Dél-Koreában, és legfőbb jellemzője, hogy minden szereplője nő. A koreai hagyományos színház, a pansori és a nemzeti opera hatása alatt jött létre, és a nők egyedi színpadi művészeti formájává vált. Különösen azért jelentős, mert a hagyományos színházakkal ellentétben, ahol főként férfiak szerepeltek, a női szereplők a férfi szerepeket is eljátszhatták, ezzel új művészi értéket teremtve.

A női nemzeti opera jellemzői

1. Kapcsolat a hagyományos színházzal

A női nemzeti opera a hagyományos pansori és a koreai népzenei elemeken alapul. A changgeukhoz (énekjáték) hasonlóan a dal és a színjátszás kombinációja, a nézők számára ismert koreai hagyományos kultúrelemek beépítésével.

2. Teljesen női szereplőgárda

Minden szerepet női színészek játszanak, a férfi szerepeket is nők alakítják. Ez a tényező nagymértékben hozzájárult a női nemzeti opera egyedi vonzerejéhez.

3. Látványos jelmezek és színpadi rendezés

A nemzeti opera a hagyományos jelmezek, kellékek és a látványos színpadi rendezés révén maximalizálja a nézők vizuális élményét. A női nemzeti operában ezek az elemek még kifinomultabbak és részletgazdagabbak.

4. A nők emancipációja és kulturális szerepe

A női nemzeti opera lehetőséget adott a hagyományosan korlátozott szerepkörű nőknek arra, hogy kibontakoztassák kreativitásukat és színészi tehetségüket. Ez új kulturális lehetőségeket nyitott meg a korabeli nők számára.

A női nemzeti opera története

• Keletkezés háttere
  A női nemzeti opera 1945-ben, Dél-Korea japán megszállás alóli felszabadulása után jelent meg, egyidőben a nők társadalmi szerepéről alkotott új felfogással. Akkoriban, amikor a nők szerepvállalása korlátozott volt a művészeti világban, a női nemzeti opera fontos művészeti és társadalmi menedéket jelentett számukra.
• Virágkora
  Az 1950-es és 1960-as évek a női nemzeti opera virágkora volt, a "Női Nemzeti Opera Társulat" élénk tevékenysége jellemezte. Ebben az időszakban nagy népszerűségre tett szert a közönség körében.
• Hanyatlás
  Az 1970-es évektől kezdve azonban a televízió és a film megjelenése miatt a női nemzeti opera népszerűsége csökkent, jelenleg pedig csak néhány hagyományőrző tevékenység maradt fenn.