《二十五，二十一》助攻TVING追趕Netflix，金泰梨效應改變OTT版圖

在韓國OTT市場獨佔鰲頭的Netflix，出現了強勁的競爭對手。那就是以電視劇「‘정년이(Jeongnyeon: The Star is Born)’」為首的TVING。投入製作費336億韓元的巨作「‘정년이’」在首播前就同時帶來了擔憂與期待，但在最終回創下最高收視率18.8%，獲得巨大成功。由金泰梨主演的這部作品，不僅僅是一部電視劇，更撼動了OTT市場的版圖。

來源：tvN DRAMA youtube

TVING針對Netflix的反擊

在此之前，Netflix在韓國OTT市場佔據獨一無二的地位，推出了許多熱門作品。但TVING憑藉「‘정년이(Jeongnyeon: The Star is Born)'」緊追Netflix，展現了其存在感。「‘정년이’」的成功不僅僅是單一部電視劇的熱播，更大幅提升了TVING的MAU（月活躍用戶數）。

根據Mobile Index的數據，TVING的10月MAU達到810萬人，同比增長44.2%。這鞏固了其在韓國OTT市場排名第二的地位，超越了Disney+，並且與Netflix的差距也縮小了近一半。

《二十五，二十一》彩排現場／來源：tvN DRAMA youtube

‘정년이’成功的秘訣：獨特的題材和演員們的精湛演技

‘정년이’改編自同名網路漫畫，講述了國劇這個獨特的題材。國劇不僅是一個陌生的主題，而且主要角色都是女性，這與以往的韓劇相比，展現了與眾不同的嘗試。加上金泰梨、申惠善等實力派演員的加盟，呈現出感人的故事和引人入勝的劇情。

首播收視率為4.8%的「‘정년이’」隨著劇集的播出越來越受歡迎，最終回的全國平均收視率達到16.5%，最高收視率為18.8%。特別是在海外，透過Disney+在台灣、新加坡、香港等亞洲地區的電視劇排行榜上名列第一，備受矚目。在日本，儘管國劇是一個陌生的題材，但也獲得了“這個秋天必看的作品”的評價，贏得了讚譽。

TVING與Studio Dragon的互利共生

《二十五，二十一》彩排現場／來源：tvN DRAMA youtube

TVING的「‘정년이’」成功也對製作公司Studio Dragon帶來了積極影響。Studio Dragon的股價在最近幾個季度持續下跌，但「‘정년이’」播出後幾天內上漲了10%以上，為其反彈創造了契機。

Studio Dragon表示，藉此機會將多元化內容供應結構，不再單以Netflix為主，而是擴展至Disney+等平台。這為韓國內容製作公司與OTT平台之間提出了新的合作模式，預計將為OTT市場競爭注入活力。

OTT市場的變化，‘정년이’留下的訊息

‘정년이’不僅是一部題材獨特的電視劇，更證明了多元化的內容可以獲得觀眾的廣泛好評。在OTT平台之間激烈的競爭中，TVING透過這部作品成功牽制了Netflix的獨霸地位，進一步加強了競爭格局。

TVING未來能否持續推出像「‘정년이’」這樣的大作，以及將如何應對與Netflix的競爭，備受關注。

串流平台

韓國：TVING、Disney+

美國：Hulu

全球：Disney+

女子國劇演出／來源：EBS 지색채널e youtube／作品來源：鄭恩英

什麼是國劇？

女性國劇（女性國劇）是從1940年代中期開始在韓國發展起來的一種傳統表演藝術形式，其最大特點是所有演員都是女性。它受到韓國傳統戲劇——盤索里和國劇的影響，並發展成為女性獨有的舞台藝術。尤其與過去主要由男性扮演角色的傳統戲劇不同，女性演員也扮演男性角色，展現了新的藝術價值。

女性國劇的特點

1. 與傳統戲劇的關聯性

女性國劇以傳統的盤索里和國樂元素為基礎創作。像唱劇一樣，將歌唱和表演結合起來，包含觀眾熟悉的韓國傳統文化元素。

2. 全女性演員陣容

所有角色都由女演員飾演，男性角色也由女演員扮演。這一點極大地體現了女性國劇獨特的魅力。

3. 華麗的服裝和舞台設計

國劇透過傳統服裝和道具，以及富有感染力的舞台設計，將觀眾的視覺享受最大化。尤其在女性國劇中，這些元素的表現更為精緻細膩。

4. 女性解放與文化角色

女性國劇是女性突破傳統束縛，展現其創造力和演技的舞台。它為當時的女性提供了新的文化可能性。

女性國劇的歷史

• 起源背景
  女性國劇誕生於1945年韓國從日本解放之後，與當時人們對女性社會角色的全新認知息息相關。在當時女性參與受限的藝術界，女性國劇為她們提供了重要的藝術和社會解放空間。
• 全盛時期
  1950年代和1960年代是女性國劇的全盛時期，以劇團“女性國劇團”為中心活躍活躍。在這段時期，它吸引了眾多觀眾，獲得了廣泛的歡迎。
• 衰退期
  然而，從1970年代開始，隨著電視和電影等大眾傳媒的發展，女性國劇的受歡迎程度逐漸下降，目前僅剩少數的傳統保存活動。