Tving, à la poursuite de Netflix grâce à "Jeongnyeoni", révolutionne le marché du OTT grâce à l'effet Kim Tae-ri

Sur le marché sud-coréen des OTT, Netflix, qui occupait une position dominante, a vu apparaître un concurrent de taille : Tving, porté par le succès de la série ‘Jeongnyeon : The Star is Born’. Avec un budget de production de 33,6 milliards de wons, ce drama, ‘Jeongnyeon’, a suscité à la fois inquiétude et attentes avant sa diffusion, mais a finalement remporté un succès retentissant, enregistrant une audience culminant à 18,8 % lors du dernier épisode. Porté par Kim Tae-ri, ce projet dépasse le simple cadre d’un drama pour bouleverser la donne du marché des OTT.

Source : chaîne YouTube tvN DRAMA

La contre-attaque de Tving contre Netflix

Jusqu’à présent, Netflix a occupé une position dominante sur le marché sud-coréen des OTT, proposant de nombreux succès. Cependant, Tving, grâce à ‘Jeongnyeon (Jeongnyeon: The Star is Born)’, poursuit Netflix sans relâche et impose sa présence. Le succès de ‘Jeongnyeon’ dépasse celui d’un simple drama : il a considérablement augmenté le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Tving.

Selon les données de Mobile Index, les MAU de Tving ont atteint 8,1 millions en octobre, soit une augmentation de 44,2 % par rapport à l’année précédente. Ce résultat consolide sa position de numéro 2 des OTT en Corée du Sud, dépassant Disney+, et réduit l’écart avec Netflix de près de moitié.

Scène de répétition de "Jeongnyeoni" / Source : chaîne YouTube tvN DRAMA

Les clés du succès de ‘Jeongnyeon’ : un sujet unique et le talent des acteurs

‘Jeongnyeon’ est adapté d’un webtoon du même nom et aborde le sujet unique du Gukgeuk. Ce sujet peu familier, ainsi que le choix d’un casting entièrement féminin, marque une différence notable avec les K-dramas classiques. Avec le talent de Kim Tae-ri et Shin Hye-sun, cette série propose une histoire émouvante et captivante.

Lancé avec une audience de 4,8 % lors du premier épisode, ‘Jeongnyeon’ a gagné en popularité au fil des épisodes, atteignant une audience moyenne de 16,5 % et un pic à 18,8 % lors du dernier épisode. À l’international, diffusée sur Disney+, elle a notamment conquis la première place du classement des séries TV asiatiques à Taïwan, à Singapour et à Hong Kong. Au Japon, malgré le sujet inconnu du Gukgeuk, elle a été saluée comme « l’œuvre incontournable de cet automne ».

La synergie entre Tving et Studio Dragon

Scène de répétition de "Jeongnyeoni" / Source : chaîne YouTube tvN DRAMA

Le succès de ‘Jeongnyeon’ sur Tving a également eu un impact positif sur la société de production Studio Dragon. Le cours de l’action de Studio Dragon, en baisse depuis plusieurs trimestres, a connu une hausse de plus de 10 % en quelques jours après la diffusion de ‘Jeongnyeon’, marquant ainsi un tournant.

Studio Dragon a exprimé sa volonté de diversifier sa distribution de contenus, en passant d’un modèle centré sur Netflix vers des plateformes telles que Disney+. Cela pourrait proposer un nouveau modèle de coopération entre les sociétés de production coréennes et les plateformes OTT, dynamisant ainsi la concurrence sur le marché.

L’évolution du marché des OTT, le message laissé par ‘Jeongnyeon’

‘Jeongnyeon’ prouve que la diversité des contenus rencontre un vif succès auprès du public. Dans un contexte de forte concurrence entre les plateformes OTT, Tving, grâce à ce drama, a réussi à freiner la domination de Netflix et à accentuer la rivalité.

On attend de voir si Tving sera capable de produire d’autres succès similaires à ‘Jeongnyeon’ et quelle stratégie elle adoptera pour faire face à Netflix.

Streaming

Corée : Tving, Disney+

États-Unis : Hulu

Monde : Disney+

Performance de Kkok féminin / Source : chaîne YouTube EBS 지색채널e / Source de l'œuvre : Jeong Eun-yeong

Qu’est-ce que le Gukgeuk ?

Le Gukgeuk féminin (女性國劇) est une forme d’art traditionnel coréen qui s’est développée à partir du milieu des années 1940, dont la principale caractéristique est la présence exclusive de femmes parmi les artistes. Influencé par le pansori et le Gukgeuk traditionnels coréens, il s’est imposé comme un art scénique original exclusivement féminin. Contrairement aux pièces de théâtre traditionnelles où les hommes étaient majoritaires, ce genre met en valeur une nouvelle esthétique grâce aux actrices qui interprètent également des rôles masculins.

Caractéristiques du Gukgeuk féminin

1. Lien avec le théâtre traditionnel

Le Gukgeuk féminin est basé sur le pansori et la musique traditionnelle coréenne. Il combine chant et jeu d’acteur, intégrant des éléments de la culture traditionnelle coréenne familiers au public.

2. Distribution entièrement féminine

Tous les rôles sont interprétés par des femmes, y compris les rôles masculins. Cet aspect contribue largement au charme unique du Gukgeuk féminin.

3. Costumes et mise en scène somptueux

Le Gukgeuk maximise le plaisir visuel du public grâce à des costumes et des accessoires traditionnels, ainsi qu’à une mise en scène raffinée. Ces éléments sont particulièrement soignés et délicats dans le Gukgeuk féminin.

4. Libération des femmes et rôle culturel

Le Gukgeuk féminin a permis aux femmes de s’affranchir des rôles traditionnellement limités et d’exprimer leur créativité et leur talent d’actrice. Il a offert de nouvelles perspectives culturelles aux femmes de l’époque.

Histoire du Gukgeuk féminin

• Contexte de son apparition
  Le Gukgeuk féminin est apparu en Corée du Sud après la libération du joug japonais en 1945, parallèlement à une nouvelle perception du rôle des femmes dans la société. À cette époque, où la participation des femmes dans le monde artistique était limitée, le Gukgeuk féminin est devenu pour elles un espace important de libération artistique et sociale.
• Âge d’or
  Les années 1950 et 1960 ont été l’âge d’or du Gukgeuk féminin, avec une activité intense autour de la troupe ‘Yeoseong Gukgeukdan’. À cette époque, il a attiré un large public et a joui d’une popularité considérable.
• Déclin
  À partir des années 1970, le développement de la télévision et du cinéma a entraîné un déclin progressif de la popularité du Gukgeuk féminin, qui se perpétue aujourd’hui sous forme d’activités de préservation de la tradition.