Tving jaagt Netflix in met 'Re-union', Kim Tae-ri effect verandert OTT landschap

In de Zuid-Koreaanse OTT-markt is er een sterke uitdager opgedoken voor Netflix, dat tot nu toe een dominante positie bekleedde. Dat is TVING, met de dramaserie ‘Jeongnyeon (Jeongnyeon: The Star is Born)’als vlaggenschip. De productie, met een budget van 33,6 miljard gewonnen, ‘Jeongnyeon’werd voorafgaand aan de eerste uitzending tegelijkertijd met zowel bezorgdheid als verwachting onthaald, maar behaalde uiteindelijk een kijkcijfer van 18,8% bij de laatste aflevering, wat resulteerde in een enorm succes. De serie, met Kim Tae-ri in de hoofdrol, is meer dan alleen een drama en schudt de verhoudingen in de OTT-markt op.

Bron: tvN DRAMA youtube

TVING's tegenaanval tegen Netflix

Tot nu toe heeft Netflix een dominante positie ingenomen in de Zuid-Koreaanse OTT-markt en diverse succesvolle series gepresenteerd. Maar TVING heeft met ‘Jeongnyeon (Jeongnyeon: The Star is Born)’een sterke tegenaanval ingezet en zijn aanwezigheid duidelijk gemaakt. ‘Jeongnyeon’heeft niet alleen een enorme hit gescoord, maar heeft ook geleid tot een aanzienlijke toename van het aantal MAU's (maandelijks actieve gebruikers) van TVING.

Volgens gegevens van Mobile Index bedroeg het aantal MAU's van TVING in oktober 8,1 miljoen, een stijging van 44,2% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit bevestigt de positie van TVING als nummer 2 op de binnenlandse OTT-markt, voorbij Disney+, en heeft het gat met Netflix bijna gehalveerd.

'Re-union' repetitie scène / Bron: tvN DRAMA youtube

Het succes van ‘Jeongnyeon’: uniek thema en sterke acteerprestaties

‘Jeongnyeon’is gebaseerd op een gelijknamige webtoon en behandelt het unieke thema van Gukgeuk. Gukgeuk is niet alleen een onbekend onderwerp, maar het feit dat alle hoofdrollen door vrouwen worden gespeeld, onderscheidt de serie van traditionele K-drama's. De combinatie met getalenteerde actrices als Kim Tae-ri en Shin Hye-sun leverde een ontroerend verhaal en een hoge mate van betrokkenheid op.

Met een kijkcijfer van 4,8% bij de eerste aflevering, groeide ‘Jeongnyeon’steeds populairder, met een landelijk gemiddelde kijkcijfer van 16,5% en een piek van 18,8% bij de laatste aflevering. In het buitenland, via Disney+, behaalde de serie de eerste plaats in de categorie Aziatische tv-series in Taiwan, Singapore en Hong Kong. In Japan ontving de serie lof en werd het bestempeld als "een must-see voor dit najaar", ondanks het onbekende thema van Gukgeuk.

De symbiose tussen TVING en Studio Dragon

'Re-union' repetitie scène / Bron: tvN DRAMA youtube

Het succes van TVING's ‘Jeongnyeon’heeft ook een positieve impact gehad op Studio Dragon, de productiemaatschappij. De aandelenkoers van Studio Dragon, dat de afgelopen kwartalen verlies had geleden, steeg na de uitzending van ‘Jeongnyeon’binnen enkele dagen met meer dan 10%, wat een omslagpunt betekende.

Studio Dragon heeft aangekondigd dat ze, dankzij deze productie, de aanvoer van content naar platformen als Netflix zullen diversifiëren, naar platformen zoals Disney+. Dit biedt een nieuw samenwerkingsmodel voor Zuid-Koreaanse producenten en OTT-platforms en zal naar verwachting de concurrentie in de OTT-markt stimuleren.

De veranderingen in de OTT-markt, de boodschap van ‘Jeongnyeon’

‘Jeongnyeon’bewijst dat een diverse aanpak van content bij het publiek in de smaak valt. In de felle concurrentie tussen OTT-platforms heeft TVING met deze serie Netflix succesvol tegengewerkt en de concurrentie verder aangewakkerd.

Het is de vraag of TVING in de toekomst meer producties zoals ‘Jeongnyeon’kan blijven produceren en welke strategie ze zullen gebruiken in de strijd tegen Netflix.

Streaming

Zuid-Korea: TVING, Disney+

Verenigde Staten: Hulu

Wereldwijd: Disney+

Vrouwelijke Koreaanse opera (Gugak) uitvoering / Bron: EBS 지색채널e youtube / Werk bron: Jeong Eun-yeong

Wat is Gukgeuk?

Vrouwelijke Gukgeuk (女性國劇)is een vorm van traditionele podiumkunsten die zich sinds het midden van de jaren 40 in Zuid-Korea heeft ontwikkeld. Het meest opvallende kenmerk is dat alle acteurs vrouwen zijn. Het is beïnvloed door de traditionele Koreaanse theaterkunst Pansori en Gukgeuk, en heeft zich ontwikkeld tot een unieke podiumkunst voor vrouwen. In tegenstelling tot traditioneel theater, waar voornamelijk mannen optraden, vertolken vrouwelijke acteurs ook mannelijke rollen, wat een nieuwe artistieke waarde toevoegt.

Kenmerken van vrouwelijke Gukgeuk

1. Verbinding met traditioneel theater

Vrouwelijke Gukgeuk is gebaseerd op traditionele Pansori en elementen van klassieke Koreaanse muziek. Net als Changgeuk (唱劇) combineert het zang en acteerwerk en omvat het vertrouwde elementen van de traditionele Koreaanse cultuur.

2. Alleen vrouwelijke acteurs

Alle rollen worden vertolkt door vrouwelijke acteurs, ook de mannelijke rollen. Dit element draagt aanzienlijk bij aan de unieke charme van vrouwelijke Gukgeuk.

3. Prachtige kostuums en toneelproductie

Gukgeuk maximaliseert het visuele genot van het publiek door middel van traditionele kostuums en rekwisieten en een opvallende toneelproductie. Deze elementen zijn in vrouwelijke Gukgeuk nog verfijnder en subtieler.

4. Vrouwelijke emancipatie en culturele rol

Vrouwelijke Gukgeuk bood vrouwen een podium om hun creativiteit en acteertalent te tonen, buiten de traditioneel beperkte rollen. Het bood vrouwen in die tijd nieuwe culturele mogelijkheden.

De geschiedenis van vrouwelijke Gukgeuk

• Oorsprong
  Vrouwelijke Gukgeuk ontstond na de bevrijding van Korea van Japan in 1945, samen met een nieuw bewustzijn van de sociale rol van vrouwen. In die tijd, toen de deelname van vrouwen in de kunstwereld beperkt was, werd vrouwelijke Gukgeuk een belangrijke artistieke en sociale uitlaatklep voor hen.
• Hoogtijdagen
  De jaren 50 en 60 waren de hoogtijdagen van vrouwelijke Gukgeuk, met het theatergezelschap 'Vrouwelijke Gukgeuk' als middelpunt. In deze periode trok het veel publiek en genoot het grote populariteit.
• Teruggang
  Vanaf de jaren 70 nam de populariteit van vrouwelijke Gukgeuk echter af door de opkomst van tv en film. Tegenwoordig wordt het in stand gehouden door een klein aantal mensen die zich inzetten voor het behoud van de traditie.