Tving bám đuổi Netflix với phim "Reborn Rich", hiệu ứng Kim Tae Ri làm thay đổi cục diện OTT

Tại thị trường OTT của Hàn Quốc, Netflix, vốn giữ vị trí độc tôn, đã phải đối mặt với một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ. Đó chính là Tving, với bộ phim truyền hình ‘Jeongnyeon: The Star is Born’Là một tác phẩm bom tấn với kinh phí sản xuất lên tới 33,6 tỷ won, ‘Jeongnyeon’đã bắt đầu với cả sự lo ngại và kỳ vọng ngay từ trước khi phát sóng, nhưng cuối cùng đã đạt được thành công vang dội với tỷ lệ người xem cao nhất lên tới 18,8% trong tập cuối. Bộ phim do Kim Tae Ri thủ vai chính này không chỉ đơn thuần là một bộ phim truyền hình mà còn đang làm rung chuyển cục diện thị trường OTT.

Nguồn: Kênh youtube tvN DRAMA

Sự phản công của Tving nhắm vào Netflix

Trong thời gian qua, Netflix đã chiếm giữ vị trí độc tôn trên thị trường OTT tại Hàn Quốc và trình làng nhiều tác phẩm nổi tiếng. Tuy nhiên, Tving với ‘Jeongnyeon: The Star is Born’đã bám sát gót chân Netflix và khẳng định mạnh mẽ sự hiện diện của mình. ‘Jeongnyeon’không chỉ đơn thuần là thành công của một bộ phim truyền hình mà còn giúp Tving tăng đáng kể số lượng MAU (người dùng hoạt động hàng tháng).

Theo số liệu của Mobile Index, MAU của Tving trong tháng 10 đạt 8,1 triệu người, tăng 44,2% so với cùng kỳ năm trước. Đây là thành tích giúp Tving củng cố vị trí số 2 trong số các nhà cung cấp OTT trong nước, vượt qua Disney+ và rút ngắn khoảng cách với Netflix gần một nửa.

Hiện trường tập dượt "Reborn Rich" / Nguồn: Kênh youtube tvN DRAMA

Bí quyết thành công của ‘Jeongnyeon’: Chủ đề độc đáo và diễn xuất xuất sắc của các diễn viên

‘Jeongnyeon’được chuyển thể từ webtoon cùng tên, khai thác đề tài độc đáo về Gukgeuk (quốc kịch). Gukgeuk không chỉ là một chủ đề xa lạ mà còn có điểm khác biệt so với các bộ phim truyền hình Hàn Quốc thông thường khi tất cả các vai chính đều do nữ đóng. Thêm vào đó, sự góp mặt của các diễn viên tài năng như Kim Tae Ri, Shin Hye Sun đã mang đến một câu chuyện cảm động và hấp dẫn.

Bắt đầu với tỷ lệ người xem 4,8% trong tập đầu tiên, ‘Jeongnyeon’càng ngày càng được yêu thích và trong tập cuối đã đạt tỷ lệ người xem trung bình toàn quốc là 16,5%, tỷ lệ người xem cao nhất là 18,8%. Đặc biệt, trên thị trường quốc tế, bộ phim đã đạt vị trí số 1 trong hạng mục chương trình truyền hình của khu vực Châu Á trên Disney+, bao gồm Đài Loan, Singapore và Hồng Kông. Tại Nhật Bản, bất chấp đề tài Gukgeuk khá xa lạ, bộ phim vẫn nhận được lời khen ngợi là “tác phẩm nhất định phải xem trong mùa thu này”.

Sự cộng sinh giữa Tving và Studio Dragon

Hiện trường tập dượt "Reborn Rich" / Nguồn: Kênh youtube tvN DRAMA

Thành công của ‘Jeongnyeon’của Tving cũng mang lại tác động tích cực cho công ty sản xuất Studio Dragon. Giá cổ phiếu của Studio Dragon, vốn đang giảm trong vài quý gần đây do thua lỗ, đã tăng hơn 10% chỉ trong vài ngày sau khi ‘Jeongnyeon’phát sóng, tạo ra bước ngoặt phục hồi.

Studio Dragon cho biết, dựa trên thành công này, công ty sẽ đa dạng hóa cấu trúc cung cấp nội dung, không chỉ tập trung vào Netflix mà còn mở rộng sang các nền tảng khác như Disney+. Điều này sẽ tạo ra một mô hình hợp tác mới giữa các công ty sản xuất nội dung và các nền tảng OTT tại Hàn Quốc, thổi luồng sinh khí mới vào cuộc cạnh tranh trên thị trường OTT.

Sự thay đổi của thị trường OTT, thông điệp mà ‘Jeongnyeon’ để lại

‘Jeongnyeon’không chỉ là một bộ phim truyền hình có đề tài độc đáo mà còn chứng minh rằng sự đa dạng về nội dung có thể nhận được sự hưởng ứng lớn từ khán giả. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các nền tảng OTT, Tving đã sử dụng bộ phim này để kiềm chế sự độc tôn của Netflix và làm cho cuộc cạnh tranh trở nên gay gắt hơn.

Liệu Tving có thể tiếp tục cho ra mắt những tác phẩm bom tấn như ‘Jeongnyeon’trong tương lai hay không, và sẽ sử dụng chiến lược gì để đối đầu với Netflix là điều đáng được chú ý.

Nền tảng phát trực tuyến

Hàn Quốc: Tving, Disney+

Mỹ: Hulu

Toàn cầu: Disney+

Buổi biểu diễn kịch nghệ truyền thống dành cho nữ / Nguồn: Kênh youtube EBS 지색채널e / Nguồn tác phẩm: Jeong Eun Young

Gukgeuk (Quốc kịch) là gì?

Gukgeuk nữ (女性國劇)là một hình thức nghệ thuật biểu diễn truyền thống phát triển ở Hàn Quốc từ giữa những năm 1940, đặc điểm nổi bật nhất là tất cả diễn viên đều là nữ. Nó chịu ảnh hưởng từ các loại hình kịch truyền thống của Hàn Quốc như Pansori và Gukgeuk, và đã trở thành một loại hình nghệ thuật sân khấu độc đáo của riêng phụ nữ. Đặc biệt, khác với các loại hình kịch truyền thống mà thường chỉ có nam giới xuất hiện, Gukgeuk nữ đã thể hiện giá trị nghệ thuật mới khi các nữ diễn viên đảm nhiệm cả những vai nam.

Đặc điểm của Gukgeuk nữ

1. Sự liên kết với kịch truyền thống

Gukgeuk nữ được xây dựng trên nền tảng của Pansori và nhạc truyền thống Hàn Quốc. Kết hợp giữa ca hát và diễn xuất, giống như Changgeuk (ca kịch), nó bao gồm các yếu tố văn hóa truyền thống quen thuộc với khán giả Hàn Quốc.

2. Tất cả diễn viên đều là nữ

Tất cả các vai diễn đều do nữ diễn viên đảm nhiệm, ngay cả vai nam. Yếu tố này đã góp phần tạo nên sức hấp dẫn độc đáo của Gukgeuk nữ.

3. Trang phục và đạo diễn sân khấu lộng lẫy

Gukgeuk tối đa hóa sự thưởng thức về mặt thị giác của khán giả thông qua trang phục và đạo cụ truyền thống, cùng với đạo diễn sân khấu tinh tế. Đặc biệt, trong Gukgeuk nữ, những yếu tố này được thể hiện một cách tinh tế và sắc sảo hơn.

4. Giải phóng phụ nữ và vai trò văn hóa

Gukgeuk nữ là sân khấu giúp phụ nữ thoát khỏi những vai trò bị giới hạn truyền thống, thể hiện khả năng sáng tạo và diễn xuất của họ. Thông qua đó, nó đã mang đến những khả năng văn hóa mới cho phụ nữ thời bấy giờ.

Lịch sử của Gukgeuk nữ

• Bối cảnh ra đời
  Gukgeuk nữ ra đời sau khi Hàn Quốc được giải phóng khỏi ách thống trị của Nhật Bản năm 1945, cùng với nhận thức mới về vai trò của phụ nữ trong xã hội. Vào thời điểm đó, trong giới nghệ thuật mà sự tham gia của phụ nữ bị hạn chế, Gukgeuk nữ trở thành một nơi giải phóng quan trọng về mặt nghệ thuật và xã hội đối với họ.
• Thời kỳ hoàng kim
  Những năm 1950 và 1960 là thời kỳ hoàng kim của Gukgeuk nữ, với sự hoạt động sôi nổi của đoàn kịch ‘Đoàn kịch Gukgeuk nữ’. Trong thời kỳ này, nó đã thu hút được nhiều khán giả và đạt được sự nổi tiếng rộng rãi.
• Thời kỳ suy tàn
  Tuy nhiên, kể từ những năm 1970 trở đi, sự phát triển của truyền hình và điện ảnh đã làm giảm dần sự nổi tiếng của Gukgeuk nữ, và hiện nay nó chỉ còn được duy trì qua các hoạt động bảo tồn truyền thống.