„Reżyserka” – serial na TVING, który zagroził Netflixowi, a wszystko dzięki Kim Tae-ri

Na polskim rynku OTT, gdzie Netflix zajmował dominującą pozycję, pojawił się silny konkurent. Jest nim serwis TVING, który wykorzystał sukces serialu ‘Jeongnyeon (Jeongnyeon: The Star is Born)’. Ten wielki projekt, którego produkcja kosztowała 33,6 miliarda wonów, ‘Jeongnyeon’jeszcze przed emisją wzbudzał zarówno obawy, jak i oczekiwania, ale ostatecznie odniósł ogromny sukces, osiągając w ostatnim odcinku rekordową oglądalność na poziomie 18,8%. Główna rola, którą zagrała Kim Tae-ri, uczyniła ten serial czymś więcej niż tylko dramatem – wstrząsnął on samym rynkiem OTT.

Źródło: kanał YouTube tvN DRAMA

Kontratak TVINGu wymierzony w Netflixa

Do tej pory Netflix zajmował w Korei Południowej dominującą pozycję na rynku OTT, prezentując wiele popularnych produkcji. Jednak TVING, dzięki serialowi ‘Jeongnyeon (Jeongnyeon: The Star is Born)’, gwałtownie go ściga, wyraźnie zaznaczając swoją obecność. Sukces ‘Jeongnyeon’to coś więcej niż tylko popularność serialu – znacznie zwiększył liczbę MAU (miesięcznie aktywnych użytkowników) TVINGu.

Według danych Mobile Index, w październiku MAU TVINGu wyniosło 8,1 miliona, co oznacza wzrost o 44,2% w porównaniu do ubiegłego roku. Jest to wynik, który umocnił pozycję TVINGu jako numer 2 na krajowym rynku OTT, wyprzedzając Disney+, i zredukował przewagę Netflixa prawie o połowę.

Zdjęcia z próby generalnej „Reżyserki” / Źródło: kanał YouTube tvN DRAMA

Sekret sukcesu ‘Jeongnyeon’: niepowtarzalny temat i znakomita gra aktorów

‘Jeongnyeon’opiera się na popularnym webtoonie i porusza temat „kukgu” – niezwykły i nietypowy w świecie koreańskich dramatów. Oprócz tego, że jest to temat nieznany szerszej publiczności, wszystkie główne role grają kobiety, co stanowi odważne odejście od tradycyjnych koreańskich seriali. W połączeniu z talentem takich aktorek jak Kim Tae-ri i Shin Hye-sun, serial oferuje poruszającą historię i wciągającą fabułę.

Serial ‘Jeongnyeon’rozpoczął emisję z oglądalnością na poziomie 4,8%, ale z każdym odcinkiem zyskiwał na popularności, osiągając w ostatnim odcinku średnią oglądalność w kraju na poziomie 16,5%, a szczytową – 18,8%. Szczególnie za granicą odniósł wielki sukces, dzięki platformie Disney+, zajmując pierwsze miejsce w rankingu azjatyckich seriali telewizyjnych w takich krajach jak Tajwan, Singapur i Hongkong. W Japonii, mimo że temat „kukgu” jest tam nieznany, został uznany za „prawdziwy hit tej jesieni” i spotkał się z ogromnym uznaniem.

Współpraca TVINGu i Studio Dragon

Zdjęcia z próby generalnej „Reżyserki” / Źródło: kanał YouTube tvN DRAMA

Sukces serialu ‘Jeongnyeon’na TVINGu pozytywnie wpłynął również na Studio Dragon. Kurs akcji Studio Dragon, który od kilku kwartałów spadał z powodu strat, po emisji ‘Jeongnyeon’w ciągu kilku dni wzrósł o ponad 10%, dając nadzieję na poprawę sytuacji.

Studio Dragon zadeklarowało, że dzięki temu serialowi zamierza zdywersyfikować system dystrybucji treści, który opierał się głównie na Netflixie, obejmując również platformy takie jak Disney+. Jest to nowy model współpracy między koreańskimi producentami treści a platformami OTT, który ma ożywić rywalizację na rynku.

Zmiany na rynku OTT – przesłanie pozostawione przez ‘Jeongnyeon’

‘Jeongnyeon’to nie tylko serial o nietypowym temacie, ale dowód na to, że różnorodność treści jest bardzo ceniona przez widzów. W zaciętej rywalizacji platform OTT, TVING dzięki temu serialowi skutecznie powstrzymał dominację Netflixa, zaostrzając konkurencję.

Warto śledzić, czy TVING będzie w stanie w przyszłości regularnie prezentować produkcje na miarę ‘Jeongnyeon’i jakie strategie zastosuje w walce z Netflixem.

Streaming

Korea Południowa: TVING, Disney+

USA: Hulu

Świat: Disney+

Występ kobiecych zespołów teatralnych (kukgeuk) / Źródło: kanał YouTube EBS 지색채널e / Źródło dzieła: Jeong Eun-yeong

Czym jest „kukgu”?

Kobiecy kukgu (女性國劇)to forma tradycyjnej sztuki scenicznej, która rozwinęła się w Korei Południowej od połowy lat 40. XX wieku. Najbardziej charakterystyczną cechą jest to, że wszyscy aktorzy są kobietami. Wywodzi się z tradycyjnego koreańskiego teatru – pansori i kukgu – i stał się unikalną formą sztuki scenicznej wykonywaną wyłącznie przez kobiety. W przeciwieństwie do tradycyjnego teatru, gdzie występowali głównie mężczyźni, w kobiecym kukgu aktorki grają również role męskie, prezentując nowe wartości artystyczne.

Charakterystyczne cechy kobiecego kukgu

1. Związek z teatrem tradycyjnym

Kobiecy kukgu opiera się na tradycyjnym pansori i elementach muzyki tradycyjnej. Podobnie jak w changgeuk (창극), łączy śpiew i grę aktorską, obejmując elementy dobrze znanej koreańskiej kultury tradycyjnej.

2. Wyłącznie kobiece obsady

Wszystkie role odgrywane są przez kobiety, a nawet role męskie są grane przez aktorki. Ten element stanowi o unikalnym uroku kobiecego kukgu.

3. Wspaniałe kostiumy i inscenizacja

Kukgu wykorzystuje tradycyjne kostiumy i rekwizyty oraz pomysłową inscenizację, aby zapewnić widzom maksymalną przyjemność estetyczną. W kobiecym kukgu te elementy są jeszcze bardziej wyrafinowane i subtelne.

4. Emancypacja kobiet i rola kulturowa

Kobiecy kukgu był dla kobiet możliwością wyjścia poza tradycyjnie narzucone role i zaprezentowania swojej kreatywności i umiejętności aktorskich. Otworzył on nowe możliwości kulturalne dla kobiet tamtych czasów.

Historia kobiecego kukgu

• Geneza
  Kobiecy kukgu pojawił się w Korei Południowej po wyzwoleniu z rządów japońskich w 1945 roku, wraz z nową świadomością społeczną dotyczącą roli kobiet. W tamtych czasach, kiedy kobietom odmawiano dostępu do świata sztuki, kobiecy kukgu stał się dla nich ważnym miejscem wyzwolenia artystycznego i społecznego.
• Złoty wiek
  Lata 50. i 60. XX wieku to okres rozkwitu kobiecego kukgu, z grupą teatralną „Yeoseong Gukgeukdan“ na czele. W tym czasie cieszył się on wielką popularnością i przyciągał licznych widzów.
• Upadek
  Od lat 70. XX wieku popularność kobiecego kukgu zaczęła spadać z powodu rozwoju telewizji i kina. Obecnie kontynuowany jest głównie w ramach działań na rzecz ochrony tradycji.