「二十歳」でNetflixを追撃したTVING、キム・テリ効果でOTT市場の勢力図が変化

韓国のOTT市場で独占的な地位を占めていたNetflixに、強力な挑戦者が出現しました。ドラマ「‘ジョンニョン（Jeongnyeon: The Star is Born）’」を前面に出したTVINGです。制作費336億ウォンを投じた大作「‘ジョンニョン’」は、放送開始前から懸念と期待を同時に抱えながらスタートしましたが、最終回で最高視聴率18.8％を記録し、大成功を収めました。キム・テリが主演を務めたこの作品は、単なるドラマを超え、OTT市場の勢力図を揺るがしています。

出典：tvN DRAMA youtube

NetflixをねらったTVINGの反撃

これまで韓国のOTT市場では、Netflixが独占的な地位を占め、様々なヒット作を発表してきました。しかし、TVINGは「‘ジョンニョン（Jeongnyeon: The Star is Born）’」と共にNetflixを猛追撃し、存在感を明確に示しました。「‘ジョンニョン’」の成功は、単なるドラマのヒットを超え、TVINGのMAU（月間アクティブユーザー）を大幅に増加させる効果を生みました。

モバイルインデックスのデータによると、TVINGの10月のMAUは810万人に達し、前年比44.2％増加しました。これはDisney+を上回り、国内OTTで2位を固める成果であり、Netflixとの差も半分近く縮まりました。

「二十歳」リハーサル現場／出典：tvN DRAMA youtube

「ジョンニョン」の成功の秘訣：独特の素材と俳優たちの熱演

‘ジョンニョン’は同名ウェブトゥーンを原作とし、国劇という独特の素材を取り扱いました。国劇は馴染みのないテーマであるだけでなく、主要な役柄がすべて女性で構成されているという点で、既存のKドラマとは異なる試みを見せています。そこにキム・テリ、シン・ヘソンなど実力派俳優たちが加わり、感動的なストーリーと没入感を与えました。

初回視聴率4.8％でスタートした「‘ジョンニョン’」は回を重ねるごとに人気を集め、最終回では全国平均視聴率16.5％、最高視聴率18.8％を記録しました。特に海外ではDisney+を通じて台湾、シンガポール、香港などアジア圏のTVショー部門で1位を獲得し、大きな注目を集めました。日本では国劇という馴染みのない素材にもかかわらず、「この秋必ず観るべき作品」という評価を受け、称賛を浴びました。

TVINGとスタジオドラゴンとの共存

「二十歳」リハーサル現場／出典：tvN DRAMA youtube

TVINGの「‘ジョンニョン’」の成功は、制作会社スタジオドラゴンにも肯定的な影響を与えました。最近数四半期にわたり赤字を記録し、低迷していたスタジオドラゴンの株価は、「‘ジョンニョン’」放送後数日で10％以上上昇し、反転のきっかけを掴みました。

スタジオドラゴンは、今回の作品をきっかけに、Netflix中心のコンテンツ供給構造をDisney+のようなプラットフォームに多角化するという意思を表明しました。これは韓国のコンテンツ制作会社とOTTプラットフォーム間の新たな協力モデルを示唆し、OTT市場競争に活力を吹き込むものと見られています。

OTT市場の変化、「ジョンニョン」が残したメッセージ

‘ジョンニョン’は、独特な素材のドラマを超えて、コンテンツの多様性が視聴者から大きな共感を獲得できることを証明しました。OTTプラットフォーム間の激しい競争の中で、TVINGはこの作品を通してNetflixの独走を牽制し、競争構造をさらに強化しました。

TVINGが今後「‘ジョンニョン’」のような大作を継続的に発表できるのか、そしてNetflixとの競争でどのような戦略で対抗するのか、注目されます。

ストリーミング

韓国：TVING、Disney+

アメリカ：Hulu

全世界：Disney+

女性国劇の公演／出典：EBS 知性チャンネルe youtube／作品出典：チョン・ウンヨン

国劇とは？

女性国劇（女性國劇）は1940年代半ばから韓国で発展した伝統芸能の一形態で、出演者が全員女性であることが最大の特長です。これは韓国の伝統演劇であるパンソリと国劇の影響を受けており、女性独自の独創的な舞台芸術として定着しました。特に、男性しか登場しなかった伝統演劇とは異なり、女性俳優が男性役も演じることで、新たな芸術的価値を示したジャンルです。

女性国劇の特徴

1. 伝統劇との関連性

女性国劇は伝統的なパンソリと国楽の要素を基に作られました。唱劇のように歌と演技が融合した形態で、観客に馴染みのある韓国の伝統文化要素を含んでいます。

2. オール女性出演者

すべての役を女性俳優が演じ、男性役も女性俳優が演じます。この要素は女性国劇独自の独特の魅力を形成する上で大きく貢献しました。

3. 華やかな衣装と舞台演出

国劇は伝統衣装や小道具、そして感覚的な舞台演出を通して観客の視覚的な楽しみを最大限に高めます。特に女性国劇では、これらの要素がより洗練され、繊細に表現されます。

4. 女性の解放と文化的役割

女性国劇は伝統的に制限されていた女性の役割から脱却し、彼女たちの創造性と演技力を示す舞台でした。これを通して当時の女性たちに新たな文化的可能性を示しました。

女性国劇の歴史

• 発生背景
  女性国劇は1945年、韓国が日本からの解放後、女性たちの社会的役割に対する新たな認識と共に登場しました。当時は女性の参加が制限されていた芸術界において、女性国劇は彼女たちにとって重要な芸術的、社会的解放区となりました。
• 全盛期
  1950年代と1960年代は女性国劇の全盛期で、劇団「女性国劇団」を中心に活発に活動しました。この時代に多くの観客を魅了し、大衆的な人気を得ました。
• 衰退期
  しかし、1970年代以降、テレビや映画などの大衆メディアの発展により、女性国劇の人気が徐々に減少し、現在は少数の伝統保存活動へと引き継がれています。