Твинг догнал Netflix с сериалом «Чоннёни», эффект Ким Тэри изменил расстановку сил на рынке OTT

На рынке OTT-сервисов Южной Кореи появился мощный конкурент, бросивший вызов доминирующему Netflix. Это — Tving, представивший драму ‘Чоннёни (Jeongnyeon: The Star is Born)’. В этот масштабный проект, бюджет которого составил 33,6 млрд вон, с самого начала вкладывали и опасения, и надежды, но в итоге финальная серия достигла пика рейтингов в 18,8%, ознаменовав грандиозный успех. Главную роль в этом фильме, который вышел далеко за рамки обычной драмы, сыграла Ким Тэри, и он уже меняет расстановку сил на рынке OTT.

Источник: YouTube канал tvN DRAMA

Контратака Tving против Netflix

До этого момента Netflix занимал лидирующие позиции на южнокорейском рынке OTT, демонстрируя множество успешных проектов. Однако Tving с помощью ‘Чоннёни (Jeongnyeon: The Star is Born)'нанес Netflix мощный удар, продемонстрировав своё присутствие. Успех ‘Чоннёни’превзошёл просто популярность сериала, значительно увеличив показатель MAU (среднемесячное количество активных пользователей) Tving.

По данным Mobile Index, показатель MAU Tving в октябре составил 8,1 млн человек, что на 44,2% больше по сравнению с прошлым годом. Это позволило Tving закрепить за собой второе место среди отечественных OTT-сервисов, обойдя Disney+, а отставание от Netflix сократилось почти вдвое.

Съёмки «Чоннёни» / Источник: YouTube канал tvN DRAMA

Секрет успеха «Чоннёни»: уникальный сюжет и блестящая игра актёров

‘Чоннёни’снят по одноимённой вебтун-манге и рассказывает об уникальном жанре — кук. Кук — это не только необычная тема, но и сериал отличается от традиционных корейских дорам тем, что все главные роли исполняют женщины. К этому добавилась игра талантливых актрис, таких как Ким Тэри и Шин Хесон, подаривших зрителю трогательную историю и захватывающий сюжет.

Начавшись с рейтинга в 4,8% в первой серии, ‘Чоннёни’с каждой серией набирал популярность, и в финальной серии средний рейтинг по всей стране составил 16,5%, а пиковый — 18,8%. За рубежом сериал получил широкое признание: на Disney+ он занял первое место в категории азиатских телешоу в Тайване, Сингапуре и Гонконге. В Японии, несмотря на необычный для японской публики жанр кук, сериал был высоко оценён, получив отзывы как «произведение, которое обязательно нужно посмотреть этой осенью».

Взаимовыгодное сотрудничество Tving и Studio Dragon

Съёмки «Чоннёни» / Источник: YouTube канал tvN DRAMA

Успех ‘Чоннёни’на Tving оказал положительное влияние и на Studio Dragon. После нескольких кварталов убытков и спада котировки акций Studio Dragon после выхода ‘Чоннёни’за несколько дней выросли более чем на 10%, что стало толчком к восстановлению.

Studio Dragon заявила о намерении диверсифицировать систему поставок контента, в настоящее время ориентированную на Netflix, за счёт других платформ, таких как Disney+. Это предложение новой модели сотрудничества между южнокорейскими компаниями-производителями контента и платформами OTT, которая, как ожидается, оживит конкуренцию на рынке OTT.

Изменения на рынке OTT: послание от «Чоннёни»

‘Чоннёни’доказал, что разнообразие контента может получить огромный отклик у зрителей. В условиях ожесточённой конкуренции между платформами OTT Tving с помощью этого сериала смог противостоять доминированию Netflix и усилил конкуренцию.

Остаётся вопрос, сможет ли Tving и дальше выпускать такие масштабные проекты, как ‘Чоннёни’, и какую стратегию он выберет в борьбе с Netflix.

Стриминг

Южная Корея: Tving, Disney+

США: Hulu

Весь мир: Disney+

Выступление женского кугука / Источник: YouTube канал EBS 지색채널e / Источник произведения: Чон Ынён

Что такое кук?

Женский кук (女性國劇)— это форма традиционного исполнительского искусства, развивавшаяся в Южной Корее с середины 1940-х годов, главной особенностью которого является то, что все исполнители — женщины. Он восходит к корням корейской традиционной драмы — пансори и кук, но стал самобытным женским сценическим искусством. В отличие от традиционного театра, где в основном выступали мужчины, женщины-актрисы исполняли и мужские роли, демонстрируя новые художественные ценности.

Особенности женского кук

1. Связь с традиционным театром

Женский кук основан на традиционных элементах пансори и корейской народной музыки. Как и в чханггеке (창극), в нём сочетаются пение и игра, включая элементы, хорошо знакомые зрителям корейской традиционной культуры.

2. Только женщины-исполнители

Все роли исполняют женщины-актрисы, включая мужские. Этот элемент в значительной степени способствует формированию уникального очарования женского кук.

3. Пышные костюмы и сценическая постановка

Кук максимально использует традиционные костюмы и реквизит, а также эффектные сценические решения для зрительского удовольствия. В женском кук эти элементы ещё более изысканны и тонки.

4. Женское освобождение и культурная роль

Женский кук стал сценой, где женщины могли вырваться из традиционно ограниченных ролей и продемонстрировать свою креативность и актёрские способности. Это открыло для женщин того времени новые культурные возможности.

История женского кук

• Причины возникновения
  Женский кук появился после освобождения Южной Кореи от Японии в 1945 году, наряду с новым пониманием социальной роли женщин. В то время, когда участие женщин в искусстве было ограничено, женский кук стал для них важным средством художественного и социального освобождения.
• Расцвет
  1950-е и 1960-е годы стали расцветом женского кук, с активной деятельностью труппы "Женский кук". В это время он завоевал широкую популярность среди зрителей.
• Упадок
  Однако с 1970-х годов популярность женского кук начала снижаться из-за развития таких средств массовой информации, как телевидение и кино. Сейчас он сохраняется в виде деятельности по сохранению традиций в небольшом масштабе.