Tving, con "Re-Queen", insegue Netflix e cambia le sorti del mercato OTT grazie all'effetto Kim Tae-ri

Nel mercato OTT sudcoreano, Netflix, che occupava una posizione dominante, ha incontrato un concorrente agguerrito: TVING, che ha lanciato il drama " ‘Jeongnyeon: The Star is Born’ . Con un budget di 33,6 miliardi di won, la produzione di " ‘Jeongnyeon’ ", fin dall'inizio ha suscitato sia preoccupazioni che aspettative. Tuttavia, ha ottenuto un enorme successo, raggiungendo un picco di ascolti dell'18,8% nell'ultimo episodio. Interpretato da Kim Tae-ri, questo lavoro va oltre un semplice drama e sta cambiando le sorti del mercato OTT.

Fonte: canale YouTube tvN DRAMA

La controffensiva di TVING contro Netflix

Finora, nel mercato OTT coreano, Netflix ha occupato una posizione dominante, presentando diverse opere di successo. Tuttavia, TVING, con " ‘Jeongnyeon: The Star is Born’ ", ha inseguito aggressivamente Netflix, mostrando la sua presenza. Il successo di " ‘Jeongnyeon’ " va oltre il semplice successo di un drama, incrementando notevolmente il numero di MAU (Monthly Active Users) di TVING.

Secondo i dati di Mobile Index, gli MAU di TVING a ottobre hanno raggiunto gli 8,1 milioni, con un aumento del 44,2% rispetto all'anno precedente. Questo risultato consolida la posizione di TVING al secondo posto nel mercato OTT coreano, superando Disney+, e riduce quasi della metà il divario con Netflix.

Scene di prove di "Re-Queen" / Fonte: canale YouTube tvN DRAMA

Il segreto del successo di ‘Jeongnyeon’: un soggetto unico e l'eccellente interpretazione degli attori

‘Jeongnyeon’ è basato sull'omonimo webtoon e tratta il tema unico del Gukgeuk. Il Gukgeuk è un argomento insolito e il fatto che tutti i ruoli principali siano interpretati da donne rappresenta un approccio innovativo rispetto ai tradizionali K-drama. L'aggiunta di attrici di talento come Kim Tae-ri e Shin Hye-sun ha contribuito a creare una storia commovente e coinvolgente.

Partito con uno share del 4,8% nella prima puntata, " ‘Jeongnyeon’ " ha guadagnato popolarità di puntata in puntata, raggiungendo una media nazionale del 16,5% e un picco del 18,8% nell'ultimo episodio. All'estero, grazie a Disney+, ha conquistato il primo posto nella classifica degli show televisivi asiatici a Taiwan, Singapore e Hong Kong, riscuotendo un grande successo. In Giappone, nonostante il soggetto insolito del Gukgeuk, è stato elogiato come "un'opera imperdibile di quest'autunno".

La sinergia tra TVING e Studio Dragon

Scene di prove di "Re-Queen" / Fonte: canale YouTube tvN DRAMA

Il successo di " ‘Jeongnyeon’ " su TVING ha avuto un impatto positivo anche sulla casa di produzione Studio Dragon. Il prezzo delle azioni di Studio Dragon, che aveva registrato perdite negli ultimi trimestri, è aumentato di oltre il 10% nei giorni successivi alla messa in onda di " ‘Jeongnyeon’ ", segnando una svolta.

Studio Dragon ha dichiarato la sua intenzione di diversificare la struttura di fornitura di contenuti, che si concentra su Netflix, includendo piattaforme come Disney+. Questo rappresenta un nuovo modello di collaborazione tra case di produzione coreane e piattaforme OTT, che dovrebbe dare nuovo impulso alla competizione nel mercato OTT.

Il cambiamento nel mercato OTT, il messaggio lasciato da ‘Jeongnyeon’

‘Jeongnyeon’ non è solo un drama con un soggetto unico, ma dimostra come la varietà di contenuti possa ottenere un grande successo presso il pubblico. Nella feroce competizione tra piattaforme OTT, TVING, con quest'opera, ha frenato la supremazia di Netflix, intensificando ulteriormente la competizione.

Sarà interessante vedere se TVING riuscirà a continuare a produrre grandi opere come " ‘Jeongnyeon’ ", e quale strategia adotterà per competere con Netflix.

Streaming

Corea del Sud: TVING, Disney+

Stati Uniti: Hulu

Mondo: Disney+

Spettacolo di teatro femminile (Gugak) / Fonte: canale YouTube EBS 지색채널e / Opera: Jung Eun-young

Cos'è il Gukgeuk?

Il Gukgeuk femminile (女性國劇) è una forma di arte tradizionale coreana sviluppatasi dalla metà degli anni '40, caratterizzata dall'essere interpretata interamente da donne. Deriva dalla tradizione del Pansori e del Gukgeuk coreano, affermandosi come un'arte scenica femminile originale. A differenza del teatro tradizionale, in cui solitamente apparivano solo uomini, questo genere ha mostrato un nuovo valore artistico attraverso l'interpretazione di ruoli maschili da parte di attrici.

Caratteristiche del Gukgeuk femminile

1. Connessione con il teatro tradizionale

Il Gukgeuk femminile si basa su elementi tradizionali del Pansori e della musica tradizionale coreana. Come il Changgeuk (唱劇), combina canto e recitazione, includendo elementi della cultura tradizionale coreana familiari al pubblico.

2. Cast interamente femminile

Tutti i ruoli sono interpretati da attrici, compresi quelli maschili. Questo elemento contribuisce in modo significativo al fascino unico del Gukgeuk femminile.

3. Costumi e messa in scena sfarzosi

Il Gukgeuk massimizza il piacere visivo del pubblico attraverso costumi e oggetti di scena tradizionali e una messa in scena elegante. Nel Gukgeuk femminile, questi elementi sono espressi in modo ancora più raffinato e delicato.

4. Emancipazione femminile e ruolo culturale

Il Gukgeuk femminile ha rappresentato un palcoscenico in cui le donne potevano esprimere la loro creatività e le loro capacità di recitazione, superando i ruoli tradizionalmente loro assegnati. Ha offerto nuove possibilità culturali alle donne del tempo.

La storia del Gukgeuk femminile

• Contesto storico
  Il Gukgeuk femminile è emerso dopo la liberazione della Corea dal dominio giapponese nel 1945, insieme a una nuova comprensione del ruolo sociale delle donne. In quel periodo, in cui la partecipazione femminile nel mondo artistico era limitata, il Gukgeuk femminile divenne un importante rifugio artistico e sociale per le donne.
• Periodo d'oro
  Gli anni '50 e '60 rappresentarono l'apice del Gukgeuk femminile, con intense attività principalmente attraverso la compagnia teatrale "Women's Gukgeuk Company". In questo periodo, ha ottenuto grande popolarità presso il pubblico.
• Declino
  Dagli anni '70 in poi, con lo sviluppo dei mezzi di comunicazione di massa come la televisione e il cinema, la popolarità del Gukgeuk femminile è diminuita gradualmente, e attualmente sopravvive attraverso attività di conservazione della tradizione.