Tving persegue a Netflix com 'Reine Jeongnyeon', efeito Kim Tae-ri muda o cenário da OTT

No mercado de OTT da Coreia do Sul, um desafiador poderoso surgiu para a Netflix, que ocupava uma posição dominante. É a TVING, com o drama "‘Jeongnyeon: The Star is Born’" como carro-chefe. A superprodução "‘Jeongnyeon’" com um orçamento de 33,6 bilhões de wons, começou com preocupações e expectativas simultâneas antes da primeira transmissão, mas obteve um grande sucesso, registrando uma audiência máxima de 18,8% no último episódio. Estrelado por Kim Tae-ri, esta obra vai além de um simples drama, abalando o cenário do mercado OTT.

Fonte: tvN DRAMA youtube

O contra-ataque da TVING contra a Netflix

Até então, a Netflix ocupava uma posição dominante no mercado de OTT na Coreia do Sul, exibindo diversas obras de sucesso. No entanto, a TVING, com "‘Jeongnyeon: The Star is Born’", perseguiu agressivamente a Netflix, mostrando sua presença. O sucesso de "‘Jeongnyeon’" resultou num aumento significativo no MAU (usuários ativos mensais) da TVING, indo além do sucesso de um único drama.

De acordo com dados do Mobile Index, o MAU da TVING em outubro foi de 8,1 milhões, um aumento de 44,2% em relação ao ano anterior. Isso consolida sua posição como a segunda maior plataforma de OTT na Coreia do Sul, ultrapassando o Disney+, e reduzindo a diferença em relação à Netflix em quase metade.

'Reine Jeongnyeon' ensaio no local / Fonte: tvN DRAMA youtube

O segredo do sucesso de ‘Jeongnyeon’: um tema único e atuações excepcionais

‘Jeongnyeon’é baseado em um webtoon de mesmo nome e aborda o tema único do Gukgeuk. Além de ser um tema pouco familiar, o fato de todos os papéis principais serem femininos representou uma abordagem inovadora em relação aos K-dramas tradicionais. Com a adição de atrizes talentosas como Kim Tae-ri e Shin Hye-sun, a série ofereceu uma história comovente e imersiva.

Estreando com 4,8% de audiência, "‘Jeongnyeon’" ganhou popularidade a cada episódio, atingindo 16,5% de audiência média nacional e 18,8% de pico no último episódio. No exterior, através do Disney+, alcançou o primeiro lugar na categoria de programas de TV na Ásia, incluindo Taiwan, Singapura e Hong Kong. No Japão, apesar do tema pouco conhecido do Gukgeuk, recebeu elogios sendo considerado "uma obra imperdível neste outono".

A sinergia entre TVING e Studio Dragon

'Reine Jeongnyeon' ensaio no local / Fonte: tvN DRAMA youtube

O sucesso de "‘Jeongnyeon’" na TVING teve um impacto positivo na produtora Studio Dragon. Após alguns trimestres de prejuízo e queda de suas ações, a Studio Dragon viu suas ações subirem mais de 10% em poucos dias após a exibição de "‘Jeongnyeon’", criando uma oportunidade para recuperação.

A Studio Dragon declarou sua intenção de diversificar a estrutura de fornecimento de conteúdo, que estava centrada na Netflix, incluindo plataformas como o Disney+. Isso representa um novo modelo de colaboração entre produtoras de conteúdo coreano e plataformas de OTT, injetando vitalidade na competição do mercado OTT.

A mudança no mercado de OTT, a mensagem deixada por ‘Jeongnyeon’

‘Jeongnyeon’provou que a diversidade de conteúdo pode ser muito bem recebida pelo público, indo além de um drama com tema único. Em meio à intensa competição entre plataformas OTT, a TVING, com esta obra, desafiou a liderança da Netflix, intensificando ainda mais a competição.

Resta saber se a TVING conseguirá produzir consistentemente obras de grande sucesso como "‘Jeongnyeon’" no futuro, e qual será sua estratégia para enfrentar a Netflix.

Streaming

Coréia do Sul: TVING, Disney+

Estados Unidos: Hulu

Global: Disney+

Performance de ópera feminina / Fonte: EBS 지색채널e youtube / Obra fonte: Jeong Eun-yeong

O que é Gukgeuk?

Gukgeuk Feminino (女性國劇)é uma forma de arte cênica tradicional que se desenvolveu na Coreia do Sul desde meados da década de 1940, sendo sua principal característica o elenco totalmente feminino. Influenciado pela Pansori e pelo Gukgeuk tradicionais coreanos, tornou-se uma arte cênica única das mulheres. Ao contrário do teatro tradicional, onde predominavam os homens, este gênero demonstrou novos valores artísticos com atrizes interpretando até mesmo papéis masculinos.

Características do Gukgeuk Feminino

1. Conexão com o teatro tradicional

O Gukgeuk feminino é baseado em elementos tradicionais da Pansori e da música clássica coreana. Como o Changgeuk (唱劇), combina canto e atuação, incorporando elementos familiares da cultura tradicional coreana.

2. Elenco totalmente feminino

Todos os papéis são interpretados por atrizes, incluindo os masculinos. Este elemento contribui significativamente para o charme único do Gukgeuk feminino.

3. Figurinos e encenação exuberantes

O Gukgeuk maximiza o prazer visual do público através de figurinos e adereços tradicionais e encenação criativa. No Gukgeuk feminino, esses elementos são apresentados de forma ainda mais sofisticada e detalhada.

4. Emancipação feminina e papel cultural

O Gukgeuk feminino serviu como um palco para as mulheres transcenderem seus papéis tradicionais e mostrarem sua criatividade e habilidades de atuação. Apresentou novas possibilidades culturais para as mulheres da época.

A história do Gukgeuk feminino

• Contexto histórico
  O Gukgeuk feminino surgiu após a libertação da Coreia do Sul do domínio japonês em 1945, em conjunto com uma nova percepção sobre o papel social das mulheres. Na época, em um cenário artístico com participação feminina limitada, o Gukgeuk feminino tornou-se um importante refúgio artístico e social para as mulheres.
• O auge
  As décadas de 1950 e 1960 foram o auge do Gukgeuk feminino, com intensa atividade, principalmente em torno do grupo teatral "Grupo de Teatro Feminino". Neste período, conquistou grande popularidade entre o público.
• Declínio
  A partir da década de 1970, o desenvolvimento de meios de comunicação como a televisão e o cinema levou a uma diminuição gradual da popularidade do Gukgeuk feminino. Atualmente, sua preservação é mantida através de um número limitado de atividades de preservação tradicional.