ทีวีอิงไล่ตามเน็ตฟลิกซ์ด้วย "จองนยอนอิ" ผลจากคิมแทรีเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของ OTT

ในตลาด OTT ของเกาหลีใต้ Netflix ซึ่งครองตำแหน่งผู้นำเพียงผู้เดียว ได้เผชิญกับคู่แข่งที่แข็งแกร่งแล้ว นั่นก็คือ Tving ที่มีละครเรื่อง‘จองนยอน (Jeongnyeon: The Star is Born)’เป็นตัวชูโรง ด้วยงบประมาณการผลิตสูงถึง 33,600 ล้านวอน ผลงานระดับมาสเตอร์พีซเรื่อง‘จองนยอน’ได้สร้างทั้งความกังวลและความคาดหวังตั้งแต่ก่อนออกอากาศ แต่ก็ประสบความสำเร็จอย่างสูงด้วยเรตติ้งสูงสุด 18.8% ในตอนจบ ละครเรื่องนี้ที่นำแสดงโดยคิมแทริ นั้นไม่ใช่แค่ละครธรรมดาๆ แต่กำลังเขย่าวงการตลาด OTT อยู่

ที่มา: ช่องยูทูบ tvN DRAMA

การตอบโต้ของ Tving ที่มุ่งเป้าไปที่ Netflix

Netflix ครองตำแหน่งผู้นำในตลาด OTT ของเกาหลีใต้มาโดยตลอดและได้นำเสนอผลงานยอดนิยมมากมาย อย่างไรก็ตาม Tving ได้ไล่บี้ Netflix อย่างหนักด้วยละครเรื่อง‘จองนยอน (Jeongnyeon: The Star is Born)’และแสดงให้เห็นถึงความโดดเด่นอย่างชัดเจน ความสำเร็จของ‘จองนยอน’นั้นไม่ใช่แค่ความสำเร็จของละครเรื่องเดียว แต่ยังส่งผลให้ MAU (ผู้ใช้งานรายเดือน) ของ Tving เพิ่มขึ้นอย่างมากอีกด้วย

จากข้อมูลของ Mobile Index พบว่า MAU ของ Tving ในเดือนตุลาคมอยู่ที่ 8.1 ล้านคน เพิ่มขึ้น 44.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน นี่เป็นผลงานที่ทำให้ Tving ยึดตำแหน่งอันดับ 2 ของ OTT ในเกาหลีใต้เหนือ Disney+ และลดช่องว่างกับ Netflix เหลือเพียงครึ่งเดียว

ฉากซ้อมของ "จองนยอนอิ" / ที่มา: ช่องยูทูบ tvN DRAMA

เคล็ดลับความสำเร็จของ ‘จองนยอน’: เนื้อหาที่ไม่เหมือนใครและการแสดงอันยอดเยี่ยมของเหล่านักแสดง

‘จองนยอน’ดัดแปลงมาจากเว็บตูนชื่อเดียวกันและนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับกุกกุก ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร กุกกุกเป็นหัวข้อที่ไม่คุ้นเคย และนักแสดงหลักทุกคนเป็นผู้หญิง ทำให้แตกต่างจากละครเกาหลีทั่วไป นอกจากนี้ยังมีนักแสดงมากฝีมืออย่างคิมแทริและชินเฮซอนมาร่วมสร้างความประทับใจและความดื่มด่ำให้กับเรื่องราว

ละครเรื่อง‘จองนยอน’เริ่มต้นด้วยเรตติ้ง 4.8% ในตอนแรก แต่ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จนในตอนสุดท้ายทำเรตติ้งเฉลี่ยทั่วประเทศได้ 16.5% และเรตติ้งสูงสุด 18.8% โดยเฉพาะอย่างยิ่งในต่างประเทศ ละครเรื่องนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในภูมิภาคเอเชีย โดยครองอันดับ 1 ในกลุ่มรายการทีวีของ Disney+ ในไต้หวัน สิงคโปร์ และฮ่องกง ในญี่ปุ่น แม้ว่ากุกกุกจะเป็นเนื้อหาที่ไม่คุ้นเคย แต่ก็ได้รับคำชมว่าเป็น "ผลงานที่ต้องดูในฤดูใบไม้ร่วงนี้"

ความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จระหว่าง Tving และ Studio Dragon

ฉากซ้อมของ "จองนยอนอิ" / ที่มา: ช่องยูทูบ tvN DRAMA

ความสำเร็จของ‘จองนยอน’ของ Tving ยังส่งผลดีต่อ Studio Dragon ผู้ผลิตละครด้วย ราคาหุ้นของ Studio Dragon ซึ่งขาดทุนมาหลายไตรมาสและมีแนวโน้มลดลง ได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ภายในไม่กี่วันหลังจากออกอากาศ‘จองนยอน’และเป็นจุดเริ่มต้นของการฟื้นตัว

Studio Dragon ได้แสดงความตั้งใจที่จะกระจายโครงสร้างการจัดหาคอนเทนต์ที่เน้น Netflix ไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Disney+ ผ่านผลงานเรื่องนี้ นี่ถือเป็นการนำเสนอแบบจำลองความร่วมมือใหม่ระหว่างบริษัทผู้ผลิตคอนเทนต์ในเกาหลีใต้และแพลตฟอร์ม OTT และคาดว่าจะช่วยเพิ่มพลังให้กับการแข่งขันในตลาด OTT

การเปลี่ยนแปลงของตลาด OTT ข้อความที่ ‘จองนยอน’ ฝากไว้

‘จองนยอน’ไม่ใช่แค่ละครที่มีเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร แต่ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าความหลากหลายของคอนเทนต์สามารถได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชม ในภาวะการแข่งขันที่ดุเดือดของแพลตฟอร์ม OTT Tving ได้ใช้ละครเรื่องนี้เพื่อคานอำนาจของ Netflix และเพิ่มความเข้มข้นในการแข่งขัน

เป็นที่น่าจับตามองว่า Tving จะสามารถสร้างผลงานระดับมาสเตอร์พีซอย่าง‘จองนยอน’ได้อย่างต่อเนื่องหรือไม่ และจะใช้กลยุทธ์ใดในการแข่งขันกับ Netflix

การสตรีมมิ่ง

เกาหลี : Tving, Disney+

สหรัฐอเมริกา : Hulu

ทั่วโลก : Disney+

การแสดงกุกกึกของผู้หญิง / ที่มา: ช่องยูทูบ EBS 지색채널e / ที่มาของผลงาน: จองอึนยอง

กุกกุกคืออะไร?

กุกกุกหญิง (女性國劇)เป็นรูปแบบหนึ่งของศิลปะการแสดงดั้งเดิมที่พัฒนาขึ้นในเกาหลีใต้ตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษที่ 1940 โดยมีลักษณะเด่นคือผู้แสดงทั้งหมดเป็นผู้หญิง ได้รับอิทธิพลมาจากการแสดงละครพื้นบ้านของเกาหลีอย่างพานโซรีและกุกกุก และได้กลายเป็นศิลปะการแสดงบนเวทีที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งแตกต่างจากละครพื้นบ้านดั้งเดิมที่มักมีผู้ชายแสดงเป็นหลัก นักแสดงหญิงในกุกกุกหญิงสามารถแสดงบทบาทของผู้ชายได้ด้วยและแสดงให้เห็นถึงคุณค่าทางศิลปะรูปแบบใหม่

ลักษณะเด่นของกุกกุกหญิง

1. ความเชื่อมโยงกับละครพื้นบ้าน

กุกกุกหญิงสร้างขึ้นจากพื้นฐานของพานโซรีและดนตรีพื้นบ้าน เป็นการผสมผสานระหว่างการร้องเพลงและการแสดง เช่นเดียวกับชางกึ๊ก (唱劇) และประกอบด้วยองค์ประกอบทางวัฒนธรรมดั้งเดิมของเกาหลีที่ผู้ชมคุ้นเคย

2. นักแสดงหญิงทั้งหมด

นักแสดงทุกบทบาทเป็นผู้หญิง และผู้หญิงจะรับบทเป็นตัวละครชายด้วย องค์ประกอบนี้เป็นส่วนสำคัญที่สร้างเสน่ห์เฉพาะตัวให้กับกุกกุกหญิง

3. เครื่องแต่งกายและการจัดเวทีที่งดงาม

กุกกุกใช้เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับแบบดั้งเดิมและการจัดเวทีที่สร้างสรรค์เพื่อเพิ่มความเพลิดเพลินให้กับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกุกกุกหญิงจะเน้นองค์ประกอบเหล่านี้ให้มีความประณีตและละเอียดอ่อนมากยิ่งขึ้น

4. การปลดปล่อยผู้หญิงและบทบาททางวัฒนธรรม

กุกกุกหญิงเป็นเวทีที่ผู้หญิงสามารถแสดงความคิดสร้างสรรค์และทักษะการแสดงของพวกเขาได้โดยไม่ต้องถูกจำกัดด้วยบทบาทดั้งเดิม จึงนำเสนอโอกาสทางวัฒนธรรมใหม่ๆ ให้กับผู้หญิงในสมัยนั้น

ประวัติของกุกกุกหญิง

• ภูมิหลัง
  กุกกุกหญิงปรากฏตัวขึ้นหลังจากเกาหลีใต้ได้รับเอกราชจากญี่ปุ่นในปี ค.ศ. 1945 พร้อมๆ กับการเปลี่ยนแปลงความเข้าใจเกี่ยวกับบทบาทของผู้หญิงในสังคม ในขณะนั้นวงการศิลปะมีข้อจำกัดในการเข้าร่วมของผู้หญิง กุกกุกหญิงจึงกลายเป็นที่พึ่งทางศิลปะและสังคมที่สำคัญสำหรับพวกเขา
• ยุคทอง
  ทศวรรษที่ 1950 และ 1960 เป็นยุคทองของกุกกุกหญิง โดยมีคณะละคร "คณะละครกุกกุกหญิง" เป็นแกนหลักในการดำเนินกิจกรรม ในช่วงเวลานี้กุกกุกหญิงได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ชม
• ยุคเสื่อม
  อย่างไรก็ตาม หลังจากทศวรรษที่ 1970 ความนิยมของกุกกุกหญิงเริ่มลดลงเนื่องจากมีสื่อมวลชนรูปแบบใหม่ เช่น โทรทัศน์และภาพยนตร์ ปัจจุบันกุกกุกหญิงยังคงดำเนินกิจกรรมอยู่บ้างในฐานะการอนุรักษ์ประเพณี